傳統(tǒng)文化活起來(lái)：老物件賣(mài)萌漲粉

欄目分類(lèi)：國(guó)學(xué)資訊   發(fā)布日期：2016-07-23   瀏覽次數(shù)：次

　　淘寶眾籌聯(lián)手“故宮淘寶”設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，為非遺找市場(chǎng)

　　年輕的“故宮淘寶”設(shè)計(jì)師與木版年畫(huà)傳承人郭太運(yùn)(右一)進(jìn)行交流。資料圖片

　　龍鳳呈祥年畫(huà)、康熙御筆福字剪紙、“探花”主題布鞋、冒著香味的蒸餑餑……這幾天，這些帶著濃濃年味的老物件出現(xiàn)在了淘寶網(wǎng)首頁(yè)，引來(lái)眾多關(guān)注。

　　這是一個(gè)由文化部認(rèn)可、淘寶眾籌聯(lián)合“故宮淘寶”發(fā)起的非遺眾籌項(xiàng)目。設(shè)計(jì)方案來(lái)自“故宮淘寶”設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，制作操刀的則是高密剪紙、朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)、內(nèi)聯(lián)升老布鞋等非遺傳承人，共同打造“老年俗新勢(shì)力”。22日到26日，5個(gè)非遺眾籌項(xiàng)目已籌集到35萬(wàn)元，參與人數(shù)超過(guò)萬(wàn)人。

　　高密剪紙、木版年畫(huà)等非遺眾籌，支持者眾

　　河南開(kāi)封朱仙鎮(zhèn)的郭太運(yùn)，掌握木版年畫(huà)的老手藝已經(jīng)70多年了。神仙境界，傳奇英雄，戲曲故事……這些造型豐富，寓意福祿壽喜和吉祥安康的傳統(tǒng)木版年畫(huà)題材，曾是春節(jié)必不可少的元素。然而隨著時(shí)代變遷，貼年畫(huà)成了舊習(xí)俗，買(mǎi)年畫(huà)的人家也越來(lái)越少。但年逾九十的老先生最近發(fā)現(xiàn)，這個(gè)春節(jié)，關(guān)心他年畫(huà)的人多了，年畫(huà)銷(xiāo)量也好了。

　　這還得歸功于在淘寶上線的非遺眾籌項(xiàng)目。今年的阿里年貨節(jié)期間，淘寶眾籌平臺(tái)聯(lián)合“故宮淘寶”，參考宮廷節(jié)令畫(huà)，為朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)提供了定制款設(shè)計(jì)方案“龍鳳呈祥”。起稿、刻版、印刷、配色，經(jīng)由郭太運(yùn)老師傅的手工再創(chuàng)作，一幅寓意“帝賜金福，后賜如意，子孫和合，年年百事宜”的“龍鳳呈祥”就出現(xiàn)了，這種流行文化與傳統(tǒng)手藝融合的年畫(huà)也受到了許多人，特別是年輕人的歡迎，僅半天時(shí)間，籌款達(dá)成率就超過(guò)150%。

　　“原以為年畫(huà)不是財(cái)神就是門(mén)神，沒(méi)想到這么萌!”搶到Q版宮廷帝后像木版年畫(huà)的小王說(shuō)。根據(jù)付款金額的差別，消費(fèi)者將獲得花卉圖、花鳥(niǎo)圖、龍鳳呈祥圖、非遺傳承人制作的木版年畫(huà)4項(xiàng)不同的權(quán)益。截至目前，年畫(huà)眾籌的達(dá)成率已達(dá)555%，籌到款項(xiàng)55536元。

　　有數(shù)據(jù)顯示，1月份以來(lái)，“年畫(huà)”的搜索指數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)279.9%。30—39歲的人是關(guān)注年畫(huà)的主力群體，但18—29歲的人群是一股不可小視的增長(zhǎng)力量。

　　不僅是年畫(huà)，點(diǎn)擊“老年俗新勢(shì)力——春節(jié)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)眾籌”頁(yè)面，消費(fèi)者還可以參與眾籌高密剪紙、手工老布鞋、吉祥抱枕、膠東農(nóng)家大餑餑等多個(gè)項(xiàng)目。這些代表中國(guó)傳統(tǒng)的非遺手工藝品以全新形象亮相，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲得了新的生命力。

　　借助專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，給傳統(tǒng)老手藝注入現(xiàn)代新元素

　　和郭太運(yùn)感覺(jué)相同的還有高密剪紙老藝人范祚信，這位老人最大的心愿就是剪紙的氣脈不能斷。今年，他跟“故宮淘寶”合作，在淘寶眾籌上線了康熙御筆福字、齊天大福、帝后賜福等多款“萌萌噠”剪紙，讓高密剪紙狠狠地火了一把。項(xiàng)目上線僅半天，就獲得了5730人的支持，籌款超過(guò)13萬(wàn)元，項(xiàng)目達(dá)成率高達(dá)1335%。

　　“快把本宮掛在墻上!”“這是朕為你剪下的窗花”……這些生動(dòng)的宮廷段子和設(shè)計(jì)意趣都來(lái)自此次眾籌的貼窗花項(xiàng)目。這次，“故宮淘寶”設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)選擇和非遺傳統(tǒng)工藝?yán)^承人牽手，老手藝“奉旨賣(mài)萌”，煥發(fā)出新活力。

　　“我們一直在做的就是基于傳統(tǒng)文化開(kāi)發(fā)有意思的周邊產(chǎn)品，兼顧史料傳統(tǒng)與現(xiàn)代創(chuàng)意，體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵與精髓的同時(shí)，還能得到年輕人的喜愛(ài)。比如在傳統(tǒng)手工藝上，加入更多新的符號(hào)和元素。”“故宮淘寶”團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人說(shuō)，“此次眾籌，既能‘回歸年味’，又能‘延續(xù)傳統(tǒng)’，非常有意義。”

　　對(duì)于淘寶來(lái)說(shuō)，這也是個(gè)有益的嘗試。“不是我們不需要老手藝，而是老手藝需要新的載體和傳播方式。希望以非遺眾籌為切口，體現(xiàn)匠心和手工精神，讓年味回歸。”淘寶非遺眾籌項(xiàng)目負(fù)責(zé)人李翔說(shuō)，希望借助互聯(lián)網(wǎng)，讓更多優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)手工藝回歸中國(guó)家庭。

　　在清華美院繪畫(huà)系教師付斌看來(lái)，眾籌非遺能讓傳統(tǒng)工藝進(jìn)入現(xiàn)實(shí)生活，“傳統(tǒng)非遺在面對(duì)市場(chǎng)的時(shí)候，需要注重技藝的轉(zhuǎn)化，也要強(qiáng)調(diào)手工精神。”

　　開(kāi)拓“粉絲群”、提高關(guān)注度，非遺需要改變傳統(tǒng)定位

　　眾籌上線不到半天，高密剪紙、朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)等就被一搶而空，火爆程度可見(jiàn)一斑。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，守護(hù)、繁榮非遺，除了全方位的保護(hù)之外，更重要的是開(kāi)拓更多的“粉絲群”以及年輕一代的傳承人，避免非遺衍生品在傳承道路上出現(xiàn)遠(yuǎn)離大眾的局面。換言之，圍觀、參與和傳承同樣重要，而眾籌恰好可以成為凝聚注意力、凝聚粉絲的平臺(tái)。

　　更重要的是，眾籌是對(duì)非遺生產(chǎn)方式的革新。眾籌用市場(chǎng)的力量，將對(duì)非遺項(xiàng)目和非遺傳承人的支持前置，有利于非遺項(xiàng)目更好地面對(duì)和適應(yīng)市場(chǎng)。據(jù)介紹，如果此次非遺項(xiàng)目眾籌不成功，錢(qián)款將悉數(shù)退回付款人，如果籌款成功，則項(xiàng)目啟動(dòng)，除了支付設(shè)計(jì)費(fèi)、制作費(fèi)和運(yùn)費(fèi)外，所籌款項(xiàng)還將有一部分支付給傳承人，更好地保護(hù)、傳承和創(chuàng)新。

　　這并不是淘寶第一次涉足“老字號(hào)”與“手工藝”領(lǐng)域的眾籌。此前，朱府銅藝、大理白族手工銀制作工藝、古法柴燒陶藝等，都曾通過(guò)淘寶眾籌方式找到自己在新時(shí)期的定位和“粉絲群”。阿里巴巴相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，淘寶“特色中國(guó)”平臺(tái)上開(kāi)辟了“老字號(hào)”和“手工藝”專(zhuān)區(qū)，繼續(xù)支持各地具有特色的傳統(tǒng)商品或者非遺衍生品的發(fā)展，發(fā)掘更多優(yōu)質(zhì)的傳統(tǒng)內(nèi)容。

　　這次的非遺眾籌只是個(gè)開(kāi)端。“未來(lái)我們將借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，探索更多非遺保護(hù)路徑，讓人們、特別是年輕群體體驗(yàn)到傳統(tǒng)手工藝的精妙，也讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的活力。”這位負(fù)責(zé)人說(shuō)。

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