傳統(tǒng)文化活起來：老物件賣萌漲粉

欄目分類：國學資訊   發(fā)布日期：2016-07-23   瀏覽次數(shù)：次

　　淘寶眾籌聯(lián)手“故宮淘寶”設計團隊，為非遺找市場

　　年輕的“故宮淘寶”設計師與木版年畫傳承人郭太運(右一)進行交流。資料圖片

　　龍鳳呈祥年畫、康熙御筆福字剪紙、“探花”主題布鞋、冒著香味的蒸餑餑……這幾天，這些帶著濃濃年味的老物件出現(xiàn)在了淘寶網首頁，引來眾多關注。

　　這是一個由文化部認可、淘寶眾籌聯(lián)合“故宮淘寶”發(fā)起的非遺眾籌項目。設計方案來自“故宮淘寶”設計師團隊，制作操刀的則是高密剪紙、朱仙鎮(zhèn)木版年畫、內聯(lián)升老布鞋等非遺傳承人，共同打造“老年俗新勢力”。22日到26日，5個非遺眾籌項目已籌集到35萬元，參與人數(shù)超過萬人。

　　高密剪紙、木版年畫等非遺眾籌，支持者眾

　　河南開封朱仙鎮(zhèn)的郭太運，掌握木版年畫的老手藝已經70多年了。神仙境界，傳奇英雄，戲曲故事……這些造型豐富，寓意福祿壽喜和吉祥安康的傳統(tǒng)木版年畫題材，曾是春節(jié)必不可少的元素。然而隨著時代變遷，貼年畫成了舊習俗，買年畫的人家也越來越少。但年逾九十的老先生最近發(fā)現(xiàn)，這個春節(jié)，關心他年畫的人多了，年畫銷量也好了。

　　這還得歸功于在淘寶上線的非遺眾籌項目。今年的阿里年貨節(jié)期間，淘寶眾籌平臺聯(lián)合“故宮淘寶”，參考宮廷節(jié)令畫，為朱仙鎮(zhèn)木版年畫提供了定制款設計方案“龍鳳呈祥”。起稿、刻版、印刷、配色，經由郭太運老師傅的手工再創(chuàng)作，一幅寓意“帝賜金福，后賜如意，子孫和合，年年百事宜”的“龍鳳呈祥”就出現(xiàn)了，這種流行文化與傳統(tǒng)手藝融合的年畫也受到了許多人，特別是年輕人的歡迎，僅半天時間，籌款達成率就超過150%。

　　“原以為年畫不是財神就是門神，沒想到這么萌!”搶到Q版宮廷帝后像木版年畫的小王說。根據(jù)付款金額的差別，消費者將獲得花卉圖、花鳥圖、龍鳳呈祥圖、非遺傳承人制作的木版年畫4項不同的權益。截至目前，年畫眾籌的達成率已達555%，籌到款項55536元。

　　有數(shù)據(jù)顯示，1月份以來，“年畫”的搜索指數(shù)環(huán)比增長279.9%。30—39歲的人是關注年畫的主力群體，但18—29歲的人群是一股不可小視的增長力量。

　　不僅是年畫，點擊“老年俗新勢力——春節(jié)非物質文化遺產眾籌”頁面，消費者還可以參與眾籌高密剪紙、手工老布鞋、吉祥抱枕、膠東農家大餑餑等多個項目。這些代表中國傳統(tǒng)的非遺手工藝品以全新形象亮相，并通過互聯(lián)網獲得了新的生命力。

　　借助專業(yè)設計團隊，給傳統(tǒng)老手藝注入現(xiàn)代新元素

　　和郭太運感覺相同的還有高密剪紙老藝人范祚信，這位老人最大的心愿就是剪紙的氣脈不能斷。今年，他跟“故宮淘寶”合作，在淘寶眾籌上線了康熙御筆福字、齊天大福、帝后賜福等多款“萌萌噠”剪紙，讓高密剪紙狠狠地火了一把。項目上線僅半天，就獲得了5730人的支持，籌款超過13萬元，項目達成率高達1335%。

　　“快把本宮掛在墻上!”“這是朕為你剪下的窗花”……這些生動的宮廷段子和設計意趣都來自此次眾籌的貼窗花項目。這次，“故宮淘寶”設計團隊選擇和非遺傳統(tǒng)工藝繼承人牽手，老手藝“奉旨賣萌”，煥發(fā)出新活力。

　　“我們一直在做的就是基于傳統(tǒng)文化開發(fā)有意思的周邊產品，兼顧史料傳統(tǒng)與現(xiàn)代創(chuàng)意，體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的內涵與精髓的同時，還能得到年輕人的喜愛。比如在傳統(tǒng)手工藝上，加入更多新的符號和元素。”“故宮淘寶”團隊負責人說，“此次眾籌，既能‘回歸年味’，又能‘延續(xù)傳統(tǒng)’，非常有意義。”

　　對于淘寶來說，這也是個有益的嘗試。“不是我們不需要老手藝，而是老手藝需要新的載體和傳播方式。希望以非遺眾籌為切口，體現(xiàn)匠心和手工精神，讓年味回歸。”淘寶非遺眾籌項目負責人李翔說，希望借助互聯(lián)網，讓更多優(yōu)質傳統(tǒng)手工藝回歸中國家庭。

　　在清華美院繪畫系教師付斌看來，眾籌非遺能讓傳統(tǒng)工藝進入現(xiàn)實生活，“傳統(tǒng)非遺在面對市場的時候，需要注重技藝的轉化，也要強調手工精神。”

　　開拓“粉絲群”、提高關注度，非遺需要改變傳統(tǒng)定位

　　眾籌上線不到半天，高密剪紙、朱仙鎮(zhèn)木版年畫等就被一搶而空，火爆程度可見一斑。

　　對此，業(yè)內專家表示，守護、繁榮非遺，除了全方位的保護之外，更重要的是開拓更多的“粉絲群”以及年輕一代的傳承人，避免非遺衍生品在傳承道路上出現(xiàn)遠離大眾的局面。換言之，圍觀、參與和傳承同樣重要，而眾籌恰好可以成為凝聚注意力、凝聚粉絲的平臺。

　　更重要的是，眾籌是對非遺生產方式的革新。眾籌用市場的力量，將對非遺項目和非遺傳承人的支持前置，有利于非遺項目更好地面對和適應市場。據(jù)介紹，如果此次非遺項目眾籌不成功，錢款將悉數(shù)退回付款人，如果籌款成功，則項目啟動，除了支付設計費、制作費和運費外，所籌款項還將有一部分支付給傳承人，更好地保護、傳承和創(chuàng)新。

　　這并不是淘寶第一次涉足“老字號”與“手工藝”領域的眾籌。此前，朱府銅藝、大理白族手工銀制作工藝、古法柴燒陶藝等，都曾通過淘寶眾籌方式找到自己在新時期的定位和“粉絲群”。阿里巴巴相關負責人表示，淘寶“特色中國”平臺上開辟了“老字號”和“手工藝”專區(qū)，繼續(xù)支持各地具有特色的傳統(tǒng)商品或者非遺衍生品的發(fā)展，發(fā)掘更多優(yōu)質的傳統(tǒng)內容。

　　這次的非遺眾籌只是個開端。“未來我們將借助互聯(lián)網的力量，探索更多非遺保護路徑，讓人們、特別是年輕群體體驗到傳統(tǒng)手工藝的精妙，也讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的活力。”這位負責人說。

來源中國道家養(yǎng)生網 www.elev8corp.com